Россияне стали реже покупать энергетики, но аудитория выросла
За первые шесть месяцев 2026 года средняя частота покупок энергетических напитков в России сократилась на 9,2%, а объём на человека — на 13%. Об этом сообщили в исследовательской компании РОМИР.
При этом доля покупателей категории выросла до 27% против 23,6% в предыдущем периоде, то есть энергетики пробует всё больше людей, но каждый берёт их реже и меньшими объёмами. Каждый пятый участник опроса заявил, что за последние полгода стал потреблять такие напитки реже.
Среди тех, кто сократил употребление, 60% объяснили это стремлением вести здоровый образ жизни, а 22% — переходом на другие бодрящие напитки. В компании это назвали одной из причин снижения потребления.
Таким образом, категория привлекает новых покупателей, но заметная часть аудитории сознательно отказывается от энергетиков в пользу более здоровых альтернатив.